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搜索引擎的厚利年代搜索，以及與之相關的多種衍生網路行銷業務，正成為中國互聯網繼短信之後最被看好的盈利模式。 與一線搜索廠商Google、雅虎及MSN之間愈演愈烈的技術競賽相應和，越來越多的綜合門戶、行業網站擠入搜索外圍賽，以在搜索市場邊際利潤趨於下降之前瓜分漸趨飽和的市場空間。 在國際上，雅虎、思科、IBM、惠普、微軟、亞馬遜等IT企業最先應用站內搜索引擎改進網路行銷模式，頗獲成功，於是多年來形同雞肋的搜索技術迅速走向前台，成為那些希望借助網路尋求增長動能的企業最為仰賴的利器。 而在全球率先涉足付費搜索的搜索巨頭如Google、雅虎、MSN以及國內的搜索門戶百度等等，則領先於三大門戶，搶到了方興未艾的中國搜索市場的頭啖湯。由此，整個中國在線市場的核心盈利模式開始由個人用戶市場向企業級市場轉移。 在此前幾個月，雅虎在推出博客工具「雅虎360°」的同時收購了加拿大的圖像共享公司Flickr；媒體公司IAC收購了美國第五大搜索服務公司 AskJeeves；搜狐收購Go2Map公司及其關聯公司北京圖行天下信息咨詢有限責任公司；聯想創投與IDG則各投入300萬美元注資二線搜索門戶中國搜索。隨著資本的推波助瀾，付費搜索市場的上升通道已然打開，並確乎在迎來一個空前的厚利年代。 付費搜索引擎網路行銷市場的持續增長始於2002年，在2004年進入快速升溫階段。搜索引擎的盈利模式主要為IE地址欄搜索、網站登陸、固定排名、競價排名等，其中通過點擊付費的競價排名業務最早由去年被雅虎收歸旗下的Overture公司所採用，伴隨其商業價值的彰顯，更多的搜索企業開始趨之若鶩。 最早在網路行銷領域捷足先登獲得高額利潤的，是Google、雅虎、MSN以及百度等搜索廠商，截至目前，Google超過90％的收入和2/3的利潤來自付費搜索業務，百度的競價排名業務亦佔到收入的80％。 儘管多少顯得有些後知後覺,但今年以來,隨著搜索業務迅速升溫，新浪、網易、TOM、21CN等著名門戶站點也開始紛紛加入競價廣告業務以及搜索排名服務的角逐。在固定排名領域，由於門檻較低，各家企業之間並未形成較大的差距，但在競價排名領域，門戶網站尚落後於百度、Google等專業搜索引擎公司。 在百度賴以起家的多種搜索業務中，2001年推出的付費搜索，也即競價廣告排名業務，可算是最理想的一宗生意。 作為一種利用網路對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務的許可式網路行銷模式，競價排名業務允許廣告客戶按照價高者得的原則，在搜索結果中尋求較好的排序，並為相關廣告位置支付費用。由於付費搜索業務模式以及定價系統的透明化，該模式一經推出即門庭若市，應者雲集。 據賽迪網、賽迪顧問聯合發佈的《2004-2005年中國搜索引擎產業投資機會研究年度報告》統計，目前國內網站數大概為66萬個，中國搜索引擎市場規模則已達到了9.4億元，預計未來幾年隨著技術更新的有力推動，搜索市場將保持60%到70%的高速增長，到2006年將達到26.1億元的市場規模。 凡此都表明，隨著中國互聯網全面步入盈利時代，傳統企業網路應用也在加速，以搜索引擎推廣為代表的網路行銷，已然是大勢所趨。 一站式法律服務 - 著作權 www.guojulawfirm.com 我的表哥簡榮宗，很厲害的律師喔！ 智慧財產權法律權威 - 智財權 http://www.guojulawfirm.com 台灣關於智慧財產權、電子商務相關法律的權威律師，提供相關諮詢服務。 騏驥網路行銷 - 網路行銷 www.cigi.tw/ 專精於網路行銷及活動企劃，完整詳細公開公司資訊並通過經濟部信賴電子商店認證！ 119網路行銷急救網 - 公關公司 www.119tw.com
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